搜索引擎优化是优化网页及其内容的过程,搜索引擎优化(SEO)。(图1)


本文将介绍搜索引擎优化(SEO),这是一个非常重要的策略,可以为您的网站带来流量。

在本文中,您将学习:

1.什么是SEO?为什么重要?

2.SEO关键字研究和关键字定位最佳实践

3.On-Page Optimization最佳实践


搜索引擎优化是优化网页及其内容的过程,搜索引擎优化(SEO)。(图2)

搜索引擎优化是优化网页及其内容的过程,以便用户搜索与您的网站相关的术语时容易发现您的存在。 SEO这个术语还描述了使网页更容易被搜索引擎索引软件(称为“爬虫”)来查找,扫描和索引您的网站的过程。

虽然SEO的概念相对简单,但许多新手对SEO的细节仍有疑问,例如:

您如何“优化”您的网站或公司的搜索引擎网站?

您如何知道在SEO上花多少时间?

您如何区分“好”的SEO建议与“坏”或有害的SEO建议?

也许搜索引擎优化最重要的方面是如何实际利用SEO来帮助为您的企业带来更多相关的流量,潜在客户和销售。你为什么要关心SEO?每天有数十亿的搜索在网上进行,这意味着大量特定的高意图流量。许多人搜索特定的产品和服务是为了消费。众所周知,这些搜索具有商业意图,这意味着他们通过搜索清楚地表明他们想要购买您提供的商品。

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像“我想买车”这样的搜索查询显示出明确的商业意图

人们正在搜索任何与你的业务直接相关的东西。除此之外,您的潜在客户还在寻找与您的业务无关的各种事物。这些代表了更多机会与这些人建立联系,并帮助他们回答问题,解决问题,成为他们可信赖的资源。

究竟是什么推动搜索引擎SEO流量?

值得注意的是,Google占据了全球搜索引擎流量的大部分。这可能因行业而异,但Google可能是您的商家或网站希望展示的搜索结果中的主要参与者,但本文中列出的最佳做法将帮助您定位您的网站和它的内容也可以在其他搜索引擎中排名。

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那么Google如何确定哪些页面会响应人们搜索的内容?您如何将所有这些有价值的流量引入到您的网站?

谷歌的算法非常复杂,但处于高水平:

·Google正在寻找包含与搜索者查询相关的高质量相关信息的网页。

·Google算法通过“抓取”(或阅读)您网站的内容来确定相关性,并根据其中包含的关键字和其他因素(称为“排名信号”)评估(算法上)该内容是否与搜索者所寻找的内容相关)。

·Google通过多种方式确定“质量”,但是一个站点的链接配置文件(链接到一个页面和站点的其他站点的数量和质量)是最重要的。

谷歌的算法正在越来越多地评估额外的排名信号,以确定网站的排名,例如:人们如何与网站互动(他们是否找到了他们需要的信息并留在网站上,或者他们“弹回”搜索页面并点击其他链接?或者他们只是完全忽略您在搜索结果中的列表,从来没有点击过?)

·网站的加载速度和“移动友好性”。一个网站具有多少独特内容(与“瘦”或重复,低价值内容相比)。Google的算法在响应搜索时会考虑数百个排名因素,Google会不断更新和优化其流程,以确保其提供最佳的用户体验。

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搜索引擎优化的第一步是确定实际优化的内容。这意味着要识别人们正在搜索的字词,也称为“关键字”,您希望您的网站在Google等搜索引擎中排名。

例如,您可能希望您的小部件公司在人们查找“小部件”时显示,也可能在他们输入“购买小部件”等内容时显示。下图显示了搜索量或特定术语的估计搜索次数, 过了一段时间:

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在不同时间段跟踪SEO关键字

在不同时间段跟踪SEO关键字,需要确定在您的网站上定位关键字时,需要考虑几个关键因素:

·搜索量: 要考虑的第一个因素是实际搜索给定关键字的人数。搜索关键字的人越多,您可以覆盖的潜在受众群体就越大。相反,如果没有人在搜索关键字,则无法通过搜索找到您的内容。

·相关性:一个术语可能经常被搜索,但这并不一定意味着它与您的潜在客户相关。关键字相关性,或网站上的内容与用户的搜索查询之间的关联,是一个重要的排名信号。

·竞争:具有较高搜索量的关键字可以带来大量流量,但搜索引擎结果页面中的高级定位竞争可能非常激烈。

首先,您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能搜索的内容。从那里你需要了解:

·他们对哪些类型的东西感兴趣?

·他们有什么问题?

·他们使用什么类型的语言来描述他们所做的事情,他们使用的工具等等?

·他们还买东西吗?

一旦您回答了这些问题,您将有一个可能的关键字和域名的初始“种子列表”,以帮助您找到更多的关键字的想法,并把一些搜索量和竞争指标。列出你的潜在客户和客户描述你工作的核心方式,并开始将这些输入关键字工具,如Google自己的关键字工具或WordStream关键字工具等工具:

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WordStream的SEO免费关键字工具

此外,如果您有一个现有的网站,您可能已经从搜索引擎获得了一些流量。如果是这种情况,您可以使用自己的一些关键字数据来帮助您了解哪些字词会带来流量(以及哪些词汇的排名可能更好)。

不幸的是,Google已停止向分析提供商提供有关人们搜索的大量信息。谷歌确实在他们的免费网站管理员工具界面中提供了一些这些数据(如果您还没有设置帐户,这是一个非常有价值的搜索引擎优化工具,用于挖掘搜索查询数据和诊断各种技术搜索引擎优化问题)。

一旦您花时间了解您的潜在客户,查看为您的竞争对手和相关网站带来流量的关键字,并查看了为您自己的网站带来流量的条款,您需要努力工作:

了解您可以想到的哪些术语以及最佳机会所在的位置。

确定关键字的相对竞争可能是一项相当复杂的任务。在很高的层次上,您需要了解:

·如何信任和权威(换句话说:整个网站获得了多少链接,这些链接网站的质量,信任和相关性如何?)其他整个网站将竞争排名相同的术语是

·他们与关键字本身的关系如何(他们是否为搜索者的问题提供了很好的答案)

·搜索结果中每个页面的流行性和权威性(换句话说:页面本身有多少链接,这些链接网站的质量,可信度和相关性如何?)

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获得关键字列表后,下一步就是将您的目标关键字实施到您网站的内容中。您网站上的每个网页都应定位一个核心术语,以及“一篮子”相关术语。在对完美优化页面的概述中,Rand Fishkin提供了一个很好的视觉效果(或完美)优化的页面:

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标题标签

虽然Google在努力更好的理解页面的实际含义,减少(甚至惩罚)对关键词的强调和操纵,包括你想在页面上排列的词条(和相关词条),但还是有价值的。放置关键词最有效的地方是页面的标题标签。标题标签不是页面的主要标题。你在页面上看到的标题通常是一个H1(或者可能是H2)的HTML元素。标题标签是您可以在浏览器顶部看到的内容,它由页面的源代码填充在一个元标签中:

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您的标题标签与您的自然结果标题相匹配:使其可点击

Google将显示的标题标签的长度会有所不同(它基于像素,而不是字符数),但一般来说55-60个字符是一个很好的经验法则。如果可能的话,您希望在您的核心关键字中工作,并且如果您能够以一种自然和引人注目的方式来完成,那么也可以围绕该术语添加一些相关的修饰符。请注意:标题标签通常是搜索者在网页的搜索结果中看到的内容。它是自然搜索结果中的“标题”,因此您还需要考虑标题标签的可点击性。

元数据描述

虽然标题标签实际上是您搜索列表的标题,但元描述(可在您网站的代码中更新的另一个元HTML元素,但在您的实际网页上未显示)实际上是您网站的附加广告副本。Google对搜索结果中显示的内容采取了一些自由处理,因此您的元数据描述可能并不总是显示,但如果您对网页有引人注目的描述会使人们搜索可能会点击,那么您可以大大增加流量。(请记住:在搜索结果中显示只是第一步!您仍然需要让搜索者来到您的网站,然后实际采取您想要的操作。)

以下是搜索结果中显示的真实世界元描述的示例:

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元数据描述= SEO“广告文案”

正文内容

当然,页面本身的实际内容非常重要。不同类型的页面将具有不同的“作业” - 您希望许多人链接到的基础内容资产需要与您希望确保用户快速找到并获得答案的支持内容非常不同。也就是说,Google越来越倾向于某些特定类型的内容,并且当您构建网站上的任何页面时,需要记住以下几点:

·Thick和独特的内容:在字数方面没有神奇的数字,如果你的网站上有几页内容,只有几百个字,你就不会失去Google的青睐,但是总的来说,最近熊猫的更新独特的内容。如果您有大量(成千上万)极短(50-200字的内容)的页面或大量重复内容,除了页面的标题标签和一行文字之外没有任何变化,这可能会让您遇到麻烦。查看您的整个网站:您的网页中有很大一部分是薄的,重复的还是低价值的?如果是这样,请尝试确定一种“加厚”这些网页的方法,或检查您的分析以查看他们获得了多少流量,并简单地从搜索结果中排除它们(使用noindex元标记)以防止它们出现在谷歌中,您可以试图用大量的低价值页面充斥他们的索引,以便让他们进行排名。

·管理:谷歌越来越重视参与度和用户体验指标。您可以通过确保您的内容能够回答搜索者提出的问题来影响这一点,这样他们可能会留在您的网页上并与您的内容互动。确保您的网页加载速度快,并且没有设计元素(例如内容上方过于激进的广告),这些元素很可能会让搜索引擎关闭并将其发送出去。

·“可分享性”:并非您网站上的每一条内容都会链接和共享数百次。但同样地,您要小心不要推出大量具有精简内容的网页,您需要考虑在将其推出之前,谁可能会共享并链接到您在网站上创建的新网页。拥有大量不太可能被共享或链接的页面并不会使这些页面在搜索结果中排名很好,并且不利于为搜索引擎创建一个良好的网站整体形象 。

Alt属性

标记图像的方式不仅会影响搜索引擎感知页面的方式,还会影响网站搜索图像搜索的流量。 alt属性是一个HTML元素,允许您在用户无法查看图像时为其提供替代信息。您的图像可能会随着时间的推移而中断(文件被删除,用户难以连接到您的网站等等),因此从整体可用性角度来看,对图像进行有用的描述会很有帮助。这也为您提供了另一个机会 - 在您的内容之外去帮助搜索引擎了解您的网页的内容。

您不希望“关键字内容”将您的核心关键字和它的每个可能的变体填充到您的alt属性中。实际上,如果它不符合描述,请不要在此处包含您的目标关键字。请确保不要跳过alt属性,并尝试对图像进行全面,并尝试给出一个完整、准确的描述(假设您正在向一个看不到它的人描述它 - 这就是它的用途!)。

通过自然地撰写关于您主题的文章,您可以避免使用“过度优化”过滤器(换句话说:它不会让您看起来像是在尝试欺骗Google为您的目标关键字排名)并且您自己给自己更好的机会为您的核心主题的有价值的修改“长尾”变体排名。

URL结构

从跟踪角度来看,您网站的网址结构非常重要(您可以使用细分的逻辑网址结构更轻松地对报表中的数据进行细分),以及可共享的观点(较短的描述性网址更易于复制和粘贴,并且往往会误导切断)。再说一遍:尽量不要填写尽可能多的关键词;创建一个简短的描述性URL。

此外:如果不需要,也不要更改URL。即使您的URL不是“漂亮”,如果您觉得它们不会对用户和您的业务产生负面影响,请不要为了“更好的搜索引擎优化”而将它们改为更关注关键词。如果您这样做必须更改您的URL结构,请确保使用正确的(301永久)重定向类型。这是企业重新设计网站时常犯的错误。

架构和标记

最后,处理好所有标准的页面元素后,可以考虑更进一步,更好地帮助Google(以及其他识别架构的搜索引擎)了解您的页面。

架构标记不会使您的页面在搜索结果中显示得更高(目前这不是一个排名因素)。它确实会在搜索结果中给你列出一些额外的“不动产”,就像广告扩展为AdWords广告所做的那样。

在某些搜索结果中,如果没有其他人使用架构,那么您可以在点击率方面获得一个很好的优势,因为您的站点显示的是诸如评级之类的内容,而其他人没有。在其他搜索结果中,每个人都使用架构,评论可能是“赌注”,您可能会因为省略它们而损害您的点击率:

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通过添加标记和架构,为您的搜索自然结果提供更多的空间。在您的站点上可以包含多种不同类型的标记—大多数情况下,这些标记不会应用于您的业务,但是很可能至少有一种标记形式会应用于站点的某些页面。